A DPZuma das principais agências de publicidade do Brasil, anunciou uma série de movimentações estratégicas para fortalecer sua área de mídia. Sob a liderança de Luiza Camara Valentevice-presidente da disciplina, a agência está promovendo talentos internos e contratando novos profissionais para acompanhar o crescimento do portfólio de clientes e a complexidade das demandas operacionais.
O mercado publicitário está em plena expansão, com investimentos em compra de mídia atingindo R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 18,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse crescimento reflete a importância estratégica da mídia no cenário atual, exigindo um nível de especialização que vai além da simples distribuição de veiculações.
Novas diretoras-executivas e reforço em contas estratégicas
A DPZ promoveu Ingrid Guimarães e Maira Toledo ao cargo de diretoras-executivas de mídia. As novas executivas passam a integrar o núcleo de liderança direta do setor, assumindo um papel central no fortalecimento da atuação estratégica e na expansão da infraestrutura técnica da agência.
Além disso, a DPZ contratou quatro novos diretores para liderar os esforços de planejamento, compra de mídia e inteligência de dados de contas consideradas chaves:
- Gabriela SerranoAssume a direção de performance focada na conta da Electrolux
- Douglas OliveiraPassa a liderar as frentes de trabalho dedicadas ao ecossistema financeiro da XP
- Vitor MoraesFica responsável pelo planejamento de mídia e campanhas da plataforma de apostas Sportingbet
- Felipe DuarteAssume o comando da operação de mídia voltada para a montadora francesa Renault.
Complementaridade de perfis e foco em negócios
Luiza Camara Valente destaca que as novidades no time refletem a evolução e a profunda transformação sofrida pelo papel da mídia no mercado publicitário contemporâneo. “Hoje, a nossa área precisa combinar pensamento estratégico, capacidade analítica e entendimento real do negócio dos clientes. Essas movimentações reforçam essa construção de time, reunindo profissionais com perfis complementares e experiências distintas”, avalia Luiza.
Com o estabelecimento da nova composição, a divisão de mídia da DPZ amplia significativamente sua capacidade analítica em frentes como planejamento tático, gestão de performance digital e mensuração de grandes campanhas, conferindo mais agilidade e sofisticação às entregas institucionais dos anunciantes.
Crescimento do mercado publicitário e tendências para 2026
O mercado publicitário brasileiro deve crescer 8% em 2026, segundo o relatório Dentsu Global Ad Spend Forecasts. Esse crescimento é superior à média global, que deve ser de 5%. O relatório destaca que o Brasil se destaca no cenário global, com marcas priorizando ambientes seguros e adotando estratégias mais cautelosas em um ano de alta sensibilidade política.
O vídeo é apontado como o segmento com maior crescimento no Brasil, com 12,8%. O estudo também destaca o retail media e prevê que o social media perderá parte do protagonismo. Os setores que mais crescerão em 2026 serão varejo, streaming e bebidas, puxados principalmente pela Copa do Mundoseguidos pelo setor financeiro.
Globalmente, o digital mantém a liderança, sendo o principal motor de crescimento nos 56 mercados analisados e representando 69% do investimento total em 2026. As áreas digitais com crescimento mais acelerado são retail mediaconnected TV (CTV) e vídeo.
