A inteligência artificial está redefinindo o cenário do marketing no Brasil. Em 2026, as empresas estão adotando novas estratégias para aproveitar o poder da IA e transformar suas operações de marketing. Uma pesquisa recente revela que o Generative Engine Optimization (GEO) está se tornando uma prioridade para muitas organizações.
O estudo, realizado pela 8D Hubify em parceria com a PipeLovers mostra que o GEO registrou um crescimento significativo, passando de 8,9% em 2026 para 30,4% nas estratégias previstas para 2026. Essa tendência reflete uma mudança na forma como as empresas encaram o crescimento e a geração de receita.
O avanço do GEO e a importância do branding
O GEO é uma estratégia voltada à otimização da presença de marcas em mecanismos de busca baseados em inteligência artificial. Essa abordagem está ganhando destaque ao lado do SEO e do branding que também registraram crescimento nas prioridades das empresas.
Fabio Duran, CEO da 8D Hubify, destaca que as organizações estão percebendo a importância de construir autoridade e relevância para fortalecer a geração de receita no longo prazo. “As empresas estão buscando um equilíbrio entre canais pagos e estratégias que geram resultados sustentáveis,” afirma Duran.
Mídia paga mantém liderança, mas com novas prioridades
A mídia paga continua sendo a principal estratégia de investimento das empresas, mas há uma tendência de distribuição mais equilibrada dos recursos. Em 2026, a mídia paga foi mencionada por 66,4% dos respondentes, seguida pelas redes sociais, com 62,1%. No entanto, estratégias como marketing de CRM e marketing de conteúdo também estão ganhando espaço.
Gustavo Pagotto, fundador da PipeLovers, ressalta que a mudança acompanha a evolução do comportamento dos compradores no mercado B2B. “Os clientes estão mais informados e pesquisam antes de entrar em contato com os vendedores. Investir em GEO, SEO e branding encurta o ciclo de venda e entrega oportunidades com mais contexto,” explica Pagotto.
Construção de autoridade e geração de leads qualificados
Entre os principais objetivos das empresas para 2026, o aumento das conversões e das vendas lidera o ranking, seguido pela geração de leads qualificados. O fortalecimento da marca e da autoridade também é uma prioridade, refletindo a importância da reputação na jornada de compra.
Rodrigo Lóssio, CEO e cofundador da Dialetto, destaca que os mecanismos generativos estão mudando a forma como as pessoas descobrem marcas e tomam decisões. “Construir autoridade é tão importante quanto gerar alcance. Uma marca forte contribui para toda a jornada de receita, desde a geração de demanda até a retenção de clientes,” afirma Lóssio.
Em 2026, as empresas brasileiras estão adotando novas estratégias de marketing para aproveitar o poder da inteligência artificial. Com um foco em GEOSEO e branding as organizações estão construindo autoridade e relevância para impulsionar resultados sustentáveis.
