O relatório Finfluence, pesquisa semestral da Anbima, trouxe dados significativos sobre o universo de influenciadores de finanças e investimentos no Brasil. Na sua nona edição, o estudo revela uma expansão robusta do ecossistema digital, contabilizando 803 influenciadores ativos, o que representa um aumento de 8,4% em relação ao semestre anterior. Além disso, foram identificados 1.750 perfis monitorados, estabelecendo um novo recorde desde o início da coleta de dados em 2025.
A audiência desses influenciadores alcançou a impressionante marca de 287,8 milhões de seguidores, com um crescimento de 9,2% em comparação ao último período. As interações superaram 1,18 bilhão, evidenciando a crescente relevância da finfluência como um canal essencial para a educação financeira no Brasil.
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O papel do YouTube na educação financeira
Um dos pontos mais relevantes deste relatório é a consolidação do YouTube como a principal plataforma para o consumo de conteúdo financeiro. Em comparação com a edição anterior, a plataforma registrou um aumento de 8,7% nas publicações e 15,1% no número de seguidores, além de um crescimento de 7,6% no engajamento. Isso evidencia uma mudança clara no comportamento do público, que busca conteúdos mais aprofundados e analíticos.
A nova dinâmica de consumo de conteúdo
Amanda Brum, CMO da Anbima, destaca que as pessoas agora utilizam smart TVs para assistir ao YouTube, semelhante ao que faziam com a televisão tradicional. Esse novo hábito impacta diretamente a forma como os investidores consomem conhecimento financeiro, uma vez que a plataforma oferece vídeos mais longos e detalhados, permitindo que os usuários aprendam enquanto realizam outras atividades.
Outro aspecto relevante é a evolução dos interesses do público. O relatório revela que os investidores estão cada vez mais buscando diversificar suas carteiras. Eles procuram novas alternativas de investimento e se aprofundam em temas que antes eram pouco explorados. Esse movimento evidencia um aumento na maturidade financeira dos brasileiros, que se preparam melhor para o mercado.
Inclusão de certificações e compromisso com a transparência
Uma novidade nesta edição do Finfluence é a introdução de certificações para os influenciadores destacados no relatório. O processo envolveu a validação individual de cada criador, permitindo que os investidores identifiquem aqueles que possuem a formação técnica necessária para discutir temas complexos do mercado financeiro. Amanda ressalta que essa iniciativa é um passo importante para aumentar a transparência e a proteção dos investidores.
Expectativas para o futuro
O cenário para os próximos meses é otimista. Segundo Amanda Brum, o mercado de influenciadores financeiros está em plena ascensão, favorecido por um ambiente econômico que estimula o interesse por conteúdos de qualidade. Com essa perspectiva, espera-se um aumento significativo tanto no número de participantes quanto na diversidade de temas financeiros abordados nas redes sociais.
Há ainda um espaço considerável para novos influenciadores se consolidarem. Muitos criadores de conteúdo ainda não atingiram os critérios necessários para figurar em estudos relevantes, mas já contam com uma audiência expressiva. Isso revela que o potencial de crescimento no setor de finanças digitais é vasto e promissor.
Mudanças no engajamento em relação aos produtos financeiros
O relatório revela alterações significativas no engajamento com produtos financeiros. As menções a ações caíram drasticamente, com uma queda de 68,4% em relação ao semestre anterior. Essa mudança fez com que as ações saíssem do top 10 dos produtos mais discutidos entre influenciadores. Apesar disso, 91,7% dos influenciadores ainda abordam o tema, embora o público esteja se voltando para outros produtos financeiros.
Os investidores parecem estar abandonando a busca constante por ações específicas. Em vez disso, muitos estão priorizando a renda fixa e a gestão profissional de seus portfólios. Os fundos de investimento, por exemplo, estão ganhando destaque e atraindo mais engajamento nas redes sociais. Essa tendência reflete uma mudança na maneira como os investidores buscam informações e estratégias financeiras.
O impacto das criptomoedas e commodities
No cenário atual, as criptomoedas têm ganhado destaque, registrando um número recorde de menções, especialmente devido à valorização do Bitcoin. O interesse por ativos como ouro e commodities também está em alta, especialmente em meio a tensões geopolíticas. Esses produtos atraem discussões mais amplas e emocionais, tornando-se cada vez mais populares entre os investidores que buscam diversificação e segurança em suas carteiras.
O relatório Finfluence de 2025 não apenas ressalta a ascensão do YouTube como a principal plataforma de educação financeira, mas também reflete mudanças significativas nos interesses e comportamentos dos investidores brasileiros. Estes estão se adaptando a um ambiente financeiro em constante evolução. Como será o futuro desses investimentos? É uma pergunta que cada vez mais investidores se fazem, à medida que exploram novas oportunidades.
