O aplicativo de mídia social BeReal, que pinga todos os seus usuários em uma determinada hora do dia com um alerta de dois minutos para tirar uma foto frontal e traseira, decolou. A partir de segunda-feira, é o número 2 no ranking da Apple para aplicativos gratuitos.
Depois de ver a popularidade crescente da BeReal, tanto o TikTok quanto o Instagram responderam com recursos de imitação em seus próprios aplicativos.
O aplicativo BeReal também inspirou uma série de memes e momentos da internet que são imediatamente virais em outras plataformas.
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O que é o BeReal?
BeReal é um aplicativo de mídia social, disponível na Apple e Google Play. Ele permite que os usuários postem uma foto por dia em um horário prescrito que muda todos os dias (o que a empresa diz não ser aleatório, mas a maneira como ela é escolhida é um “segredo”) e ver as fotos que seus amigos postaram.
O resultado é um feed cheio de coisas comuns: selfies de trabalho de casa, vistas de classe de spin ou imagens de pés descansando na mesa de jantar. Tem duas opções: “Meus Amigos” e “Descubra”. Este último tem BeReal de pessoas de todos os lugares, e o primeiro apresenta fotos do seu amigo. Você também pode ver seu passado BeReal em “Minhas Memórias”.
O aplicativo é a mais recente tentativa do mundo da tecnologia de mascarar as mídias sociais. O Clubhouse transformou as mídias sociais em uma conversa de áudio, (ainda que fugazmente) e o Snapchat se apresentou como um lugar de conexão mais íntima entre amigos. Agora, a BeReal está priorizando o “momento”.
Uma receita para momentos virais
O inesperado do aplicativo e seu nome muito memes inspiraram uma série de conteúdos em outras plataformas de mídia social. Uma pessoa até parecia capturar um BeReal quando a procissão fúnebre da Rainha da Inglaterra passou:
Também está inspirando concorrentes.
O Tiktok apresentou o “TikTok Now” em setembro, de acordo com o The Verge, e o Instagram lançou o “Dual”, que permite que as pessoas tirem fotos na frente e atrás da câmera, em julho.
O Instagram também supostamente está trabalhando em algo muito semelhante ao recurso de foto cronometrado chamado “IG Candid”.
“Este é um protótipo interno, e não algo que estamos testando externamente”, disse um porta-voz da Meta por e-mail. O TikTok não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
O aplicativo trouxe cerca de 56 milhões de downloads em 2022 até agora, de acordo com o Washington Post e apptopia, que estima downloads de aplicativos. Foi o aplicativo mais baixado para agosto no mundo de acordo com as métricas da Apptopia, acrescentou o outlet.
Possui mais de 10 milhões de usuários diários ativos e menos de 30 funcionários, de acordo com sua página na Greenhouse.
E, ao contrário dos concorrentes, o BeReal aparentemente está considerando adicionar mais recursos pagos em vez de anúncios, informou o TechCrunch.
De onde vem o BeReal?
A BeReal foi fundada em janeiro de 2020 por Alexis Barreyat, com sede na França, “em resposta à sensação de que os aplicativos sociais atuais estão fazendo tudo, exceto se conectar com nossos amigos e familiares”, de acordo com uma ficha técnica fornecida pela empresa no lugar do comentário. Antes de fundar a empresa, Barreyat trabalhou na GoPro.
O aplicativo arrecadou US$ 30 milhões em uma rodada da Série A liderada pela conhecida empresa de VC Andreessen Horowitz, entre outras.
O tom da empresa também é bastante casual. Quando parecia ter alguns problemas técnicos na última quarta-feira, a empresa tuitou: “Sim, estamos” e seguiu com “tudo está bem agora ;)”.
A descrição do BeReal na App Store também é franca: “Se você quer se tornar um influenciador, você pode ficar no TikTok e no Instagram.”
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