Para muitos brasileiros, a ideia de parar de trabalhar ou dedicar-se apenas a atividades prazerosas tem um valor bem definido: R$ 17 milhões. Esse é o valor médio que pessoas com renda mensal acima de R$ 15 mil consideram necessário ter investido para alcançar essa liberdade, segundo um estudo recente do Google Brasil que ouviu 792 indivíduos em todo o país.
O valor desejado, porém, varia significativamente. Enquanto 37% dos entrevistados acreditam que até R$ 5 milhões seriam suficientes, 22% acreditam precisar de mais de R$ 30 milhões. Sete em cada dez pessoas afirmam estar economizando para alcançar essa reserva desejada.
Os medos que acompanham a alta renda
Além de acumular patrimônio, os brasileiros de alta renda também se preocupam em preservar o que conquistaram. Com 80% dos entrevistados casados e 84% com filhos, o principal medo apontado por eles é justamente fracassar com a família. Não conseguir proporcionar aos filhos a vida desejada ou proteger o legado representa uma das principais dimensões do medo familiar destaca o estudo.
A perda de status, liquidez ou patrimônio também aparece entre as preocupações dos mais ricos. Chamada de insegurança social ela foi citada por 78% dos entrevistados. Essa preocupação ajuda a explicar a busca por produtos como seguros, Previdência, blindagem patrimonial e gestão de ativos de risco.
O fracasso público que inclui perder oportunidades de crescimento, falhar nos negócios ou sentir-se estagnado, foi apontado por 73% dos entrevistados. Apenas depois disso o cenário econômico aparece como fonte de preocupação, citado por 63% dos participantes.
Patrimônio e bem-estar
A ideia de patrimônio está intimamente ligada a experiências e bem-estar. Para 89% dos entrevistados, investir bem e guardar dinheiro traz satisfação. Já 93% encontram prazer em atividades para relaxar e descansar a mente, o mesmo percentual que cita viagens, bons restaurantes e programas culturais como fontes de prazer.
As viagens, em particular, são consideradas um dos principais rituais de recompensa. Visitar países onde ainda não estiveram é o principal atrativo para 65% dos entrevistados, enquanto 63% querem conhecer mais o mundo e o mesmo percentual deseja explorar mais o Brasil. Entre os de renda mais alta, cresce o interesse por destinos onde os amigos já estiveram, turismo gastronômico e experiências em locais exóticos.
Saúde, longevidade e relacionamentos
Saúde e longevidade também ganharam espaço nessa equação. Para 84% dos entrevistados, saúde é tudo que desejam ou desejam bastante. Ser reconhecido como referência em autocuidado diário é importante para a maioria. Testes genéticos, biomarcadores, intervenções de longevidade, dispositivos de monitoramento e serviços como concierge médico e IA de saúde 24 horas aparecem como parte desse universo.
Os mais ricos também parecem estar se tornando mais seletivos na maneira como se relacionam com outras pessoas. Nas redes sociais, 74% passaram a se expor menos e 81% já fizeram uma limpeza nas contas que seguem.
Relação com instituições financeiras
A alta renda mantém uma relação bastante pulverizada com as instituições financeiras. Em média, os entrevistados têm contas em 8,7 instituições, sendo que 92% possuem contas em bancos tradicionais e 89% em bancos digitais. A multiplicidade de relacionamentos também aparece na contratação de produtos, como seguros, onde a proporção entre a alta renda é de 68%, contra 33% entre os bancarizados
No crédito, as taxas são o principal fator de decisão para 65% dos entrevistados, mas estão longe de ser a única preocupação. Para 61%, é fundamental ter um limite de crédito compatível com suas necessidades; 59% valorizam prazos e condições flexíveis, enquanto 57% apontam a facilidade e a pouca burocracia como fatores importantes.
Mais da metade dos entrevistados não teve educação financeira formal na juventude. Por isso, 58% preferem delegar decisões financeiras a especialistas, contra 42% que gostam de cuidar pessoalmente dos investimentos.
Para conquistar a alta renda brasileira, as instituições financeiras precisam ir além de produtos e taxas competitivas. Deve-se oferecer personalização real atendimento consultivo de excelência, portfólio diversificado (incluindo soluções globais e de proteção) e uma experiência que reconheça o valor e a complexidade desse cliente, conforme destaca o estudo.
