Problema e cenário
A transição de um modelo de busca tradicional para um baseado em inteligência artificial tem gerado desafios significativos para empresas que dependem do tráfego orgânico. Dados recentes indicam que, com a implementação do Google AI Mode, a taxa de cliques (CTR) caiu para 19% na primeira posição, o que representa uma diminuição de 32%.
Exemplos de queda de tráfego incluem a Forbes, que registrou uma redução de 50%, e o Daily Mail, com 44%.
Análise técnica
A busca baseada em inteligência artificial opera de forma distinta em relação aos motores de busca tradicionais. Modelos de Fundação e RAG (Retrieval-Augmented Generation) são empregados para gerar respostas, diferentemente das técnicas de indexação utilizadas por plataformas como o Google. Compreender os mecanismos de citação e seleção de fontes é fundamental, uma vez que a capacidade de resposta e a precisão das informações fornecidas aos usuários dependem desses fatores.
Framework operacional
Fase 1 – Discovery & Foundation
- Mapear osource landscapedo setor
- Identificar de 25 a 50promptschave
- Realizar testes em ChatGPT, Claude, Perplexity e Google AI Mode
- Configurar Analytics (GA4 com regex para bots de IA)
- Milestone:Estabelecer a baseline de citações em comparação com os concorrentes
Fase 2 – Otimização e Estratégia de Conteúdo
- Reestruturação de conteúdos para seremamigáveis à IA
- Publicação de conteúdos frescos e relevantes
- Presença em múltiplas plataformas, como Wikipedia, Reddit e LinkedIn
- Milestone:Conteúdos otimizados e estratégia de distribuição implementada
Fase 3 – Avaliação
- Métricas a serem monitoradas:visibilidade da marca,citações do site,tráfego referral,análise de sentimento
- Ferramentas recomendadas: Profound, Ahrefs Brand Radar e Semrush AI toolkit
- Testes manuais sistemáticos
Fase 4 – Refinamento
- Realizar iterações mensais sobrepromptschave
- Identificar novos concorrentes emergentes
- Aprimorar conteúdos que não estão apresentando bom desempenho
- Expandir a abordagem em temas que demonstram tração
Checklist operacional imediata
- Implementar FAQ comschema markupem todas as páginas relevantes
- Utilizar H1/H2 em forma de pergunta para maior engajamento
- Incluir um resumo de 3 frases no início de cada artigo
- Verificar a acessibilidade do site sem a necessidade de JavaScript
- Revisar orobots.txt: não bloquear GPTBot, Claude-Web, PerplexityBot
- Atualizar perfis em redes sociais, como LinkedIn, com informações pertinentes
- Publicar conteúdo em plataformas como Medium e Substack para ampliar o alcance
- Testar 25promptsmensalmente, documentando os resultados
Perspectivas e Urgência
Embora o momento ainda seja favorável, as oportunidades para empresas que adotam cedo uma estratégia de AEO são significativas. A inação pode acarretar riscos consideráveis, especialmente com a contínua evolução da tecnologia de busca. A introdução de modelos de cobrança como o Pay per Crawl, oferecido pelo Cloudflare, ressalta a necessidade de adaptação ágil.