A Adidas ingressou com um pedido na Corte Federal da Austrália contra a loja online White Fox Boutique. O processo, protocolado em 18 de setembro, alega que o padrão de quatro listras presente nas roupas da australiana se assemelha de forma indevida ao tradicional desenho de três listras da marca esportiva, podendo confundir o consumidor.
Ação judicial e argumentos da Adidas
Na primeira audiência, realizada na sexta-feira, dia 9, em Sydney, o advogado da AdidasPatrick Flynn afirmou que a White Fox utiliza as quatro linhas como elemento distintivo há vários meses. Flynn também apresentou uma foto de campanha em que uma influenciadora combina peças da White Fox com calçados Adidas sustentando que há “intenção de se aproveitar da nossa reputação”. A empresa pede a proibição da produção das peças com o desenho contestado e a devolução dos lucros auferidos.
Defesa da White Fox e precedentes judiciais
O representante legal da White Fox, Ed Heerey rebateu as acusações, alegando que as quatro listras têm apenas uma função decorativa e não pretendem identificar a marca. Heerey citou outras fast-fashion – Princess PollyGlassons e Shein – que também utilizam desenhos semelhantes sem controvérsias. O advogado ainda lembrou que, em 2013, a Adidas venceu ação contra a Pacific Brands por calçados com quatro listras, mas ressaltou que o uso de marcas laterais era prática consolidada no segmento de calçados, não necessariamente em vestuário.
Histórico de proteção da marca e cronograma do processo
Na Austrália, a Adidas possui registro do símbolo de três listras desde a década de 1950, totalizando mais de 50 anos de proteção. O juiz Ian Jackman fixou a data de julgamento para o início de 2027, indicando que o caso ainda levará algum tempo para ser resolvido. Enquanto isso, a White Fox nega qualquer tentativa de criar associação indevida na mente dos consumidores.
Impacto comercial e contexto de mercado
Fundada em Sydney em 2013, a White Fox ganhou notoriedade entre o público jovem de Austrália, Estados Unidos e Reino Unido, impulsionada por estratégias de marketing de influenciadores. A empresa conta com mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e registrou receita de US$ 542 milhões no exercício encerrado em junho de 2025. Já a Adidas reportou um recorde de US$ 39,9 bilhões em 2025, mas tem enfrentado derrotas recentes em disputas contra a grife de luxo Thom Browne nos Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha.
